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13億人口,印度體育長啥樣?
來源: | 作者:葛思文 | 發布時間: 2019-02-14 | 94 次瀏覽 | 分享到:
真實的印度體育究竟長啥樣呢?其中又有怎樣的商業空間呢?

【體育產業】13億人口,印度體育長啥樣?

來源:網易新聞作者:葛思文│2019-02-14 10:31

  亞洲杯上“印度梅西”切特里的神勇發揮,讓這個世界上人口第二多的國家爆冷大勝泰國。雖然最終小組未能出線,但此役讓人印象深刻。

  而除足球之外,印度也有板球、羽毛球等不少體育項目玩的如火如荼,這讓vivo、OPPO、李寧等中國品牌也紛紛順著這些項目進軍印度市場。

  不過,真實的印度體育究竟長啥樣呢?其中又有怎樣的商業空間呢?


  ?雖有13億人,但印度體育并不出彩

  作為中國的鄰國,有13.39億人口的印度,在中國的網絡上一直以神秘和奇葩所著稱。神秘在于這個國家的歷史、宗教引人入勝,奇葩在人們腦海里的印度往往是無數人用各種各樣的方式擠火車,以及閱兵式上奇葩的摩托表演大隊。

  作為金磚四國,同時又是全球第二大人口國,印度是一個難得的市場——政治穩定,勞動力便宜,手機普及率高。

  在眾多投資人眼中,印度有望成為下一個中國,他們堅信這里會誕生新的BAT,不少互聯網公司都把目光投向了這里,期待做出一款印度的“微信”、“美團”、“今日頭條”等。據著名國際金融服務公司摩根士丹利估計,2026年印度電商市場規模將達到2000億美元,滲透率從現在的2%增至12%。

  在電影方面,印度載歌載舞的寶萊塢名氣巨大,這片神奇的土地上出現了《摔跤吧!爸爸》等大熱電影,也因為《我不是藥王》讓無數患者知道了這個替代藥的天堂。但除此以外,印度體育對于中國來講似乎仍然格外陌生。

  這次亞洲杯上印度完成驚艷首秀,很多人才第一次向印度體育投去了好奇的目光。事實上,雖然印度足球的職業化發展已經有十多年,但足球在印度體育的地位還排不上號,最終小組墊底出局,也說明了這一點。

  不過,在足球之外,印度也有自己特色的體育賽事,并且玩出了自己的一片天。


  ?國民運動是板球

  眾所周知,板球才是印度的國球。印度本土板球聯賽(IPL)模仿NFL、NBA等美式聯盟,共有8支頂級球隊和37支次級別球隊參賽,如今已成為世界最頂級聯賽之一,場均觀眾超過22000人。

  宗教量級的板球運動繼續著它的體育產業神話:據印度板球協會統計,在2015-2023年,印度板球將產生25億美元的收入。根據相關公司統計,印超聯賽的品牌價值要甚至超過超世界杯、奧運會等大型國際體育賽事,達到41億美元。

  這樣一個巨大的市場,自然也吸引了中國企業的目光。早在2015年,中國手機廠商vivo就冠名了該聯賽,2017年雙方又達成一項5年3.3億美金的續約協議,而OPPO也不甘示弱,以5年1.6億美金的價格成為了印度國家板球隊官方贊助商。

  這樣的贊助與投資絕對有效,因為板球在印度簡直是宗教一般的存在,每到比賽日,印度全國仿佛陷入停滯,萬人空巷,政府提前下班,醫院手術甚至也被推遲,人們圍在電視機前觀看比賽。似乎只有在舉行板球比賽時,印度人才不分種族、語言、宗教、貧富的差異,大家心里只有一件事:看球。

  根據統計,35%的印度人都是板球球迷,62%的人一年至少打過4次板球,85%的調查者通過電視或其他媒體關注板球賽事,換算過來,印度真正的板球人口至少在數億,一個可怕的天文數字。


  ?印度羽毛球崛起

  作為在國內僅次于板球的體育項目,羽毛球同樣在印度廣受歡迎,包括斯里坎特、辛杜在內,印度擁有不少世界頂級的羽毛球選手。

  除此之外,印度羽毛球聯賽也是群星云集,細數本賽季的選手安賽龍、戴資穎、馬琳、田厚威、塞蒂亞萬、陳文宏、金基正、金沙朗、李炫一、李龍大、柳延星、成池鉉、孫完虎等人均在列。

  如此之多的明星選手齊聚于此得益于印度國內的羽毛球聯賽特殊的組織結構。與我們常規概念中的聯賽不同,印度羽毛球聯賽有點像玩范特西或者足球經理,聯賽成立之初的6個俱樂部老板通過競拍來挑選各自球隊的參賽球星,同時工資帽的設定,每個俱樂部花多少,怎么花,簽怎樣的球員,也完全由老板決定。

  去年,該聯賽從6個球隊擴編到8個(新賽季將增加為9個),同時實行11分賽制,更進一步加大了比賽的刺激程度。在賽場外,印度政府部門同樣對于羽毛球聯賽大力支持,除全國轉播外還經常邀請寶萊塢新星為聯賽宣傳站臺。

  球星云集,包裝精美也讓印度羽毛球聯賽的版權遠銷歐美,登陸英國天空體育、美國ESPN等眾多歐美老牌體育平臺,這也足見該項賽事的影響力

  近來,李寧也開始加碼印度市場,據印度媒體報道,李寧以4年“3億盧比贊助費+5000萬盧比裝備費”,贊助了男單一號選手斯里坎特,此外還4年5億盧比簽約了印度羽毛球一姐辛杜。

  據悉,李寧目前也是印度奧運國家隊(Team India)所有項目的官方裝備贊助商,雙方的合同將延續至2020東京奧運會之后。

  中國領軍品牌李寧的頻頻加碼,無疑說明印度羽毛球的巨大價值。

▲印度羽超參賽球隊

  相比之下,我們的羽超雖然同樣不缺球星,但由于賽事包裝的欠缺導致關注不高,而且經常出現這樣那樣的問題,比如欠薪、選手準入、贊助商沖突,最近還因為東京奧運面臨停辦一年的窘境……因此,我們聯賽商業化進程始終很緩慢,更不用說把比賽轉播權賣到海外了。

  在羽毛球方面,印度反而值得我們參考。


  ?"印超"一度崛起,印度足球還好嗎?

  雖然印度在小球上有著極強的競爭力,但是在大球方面,印度足球比中國還要差很多。

  然而,印度足球也曾經讓全世界為之側目過,其體壇這幾年最大的一次動作,還算2014-15年歐美老將一窩蜂去印度超級聯賽淘金。

  印度超級聯賽,屬于印度足球聯盟組織的賽事,成立于2013年,是由傳媒大鱷默多克和印度首富、信實工業集團主席安巴尼聯合推出的商業聯賽,旨在通過金錢的持續投入提升印度足球的國際影響力。

  該聯盟的運作模式與印度板球超級聯賽(Twenty20 cricket Indian Premier league)和美國職業足球大聯盟(Major league Soccer)類似。與世界上絕大多數的足球聯盟不同,ISL不使用升級和降級制度。采用了美國式的特許經營體系,專門創建了10支球隊參與聯盟。每支球隊都是由I聯賽或州聯賽的球員組成。

  這是一個封閉聯盟,只有8支球隊,分別為加爾各答競技、欽奈巨人、德里迪納摩、果阿、喀拉拉爆破手、孟買城、東北聯、浦那城,都是來自于經濟發達、足球文化相對濃厚的城市。國內球員主要是依靠選秀。

  賽制上,印超聯賽類似于NBA,分為季前賽和季后賽,根據對戰積分排名進四退四,前四名進入季后賽爭奪冠軍。值得一提的是,印超每年都會舉行選秀大會,由印度足協請來大牌球星,然后各個球隊根據簽位挑選意中人,最后協商分配。

  為了吸引眼球,印度超級聯賽必須擁有外教,而且必須擁有世界級球星的外援,很多曾經在歐洲賽場叱咤風云的球星們在職業生涯暮年紛紛棲身印度聯賽,一時之間,南亞這片足球荒漠,也顯得星光燦爛。特雷澤蓋、皮雷、皮耶羅、永貝里、西爾維斯特、阿內爾卡等先后在此效力。

  其實在印超之外,印度足協在2007年就成立了頂級聯賽I聯賽。目前共有11支球隊參加頂級聯賽。每個賽季排名最后的兩家俱樂部從甲級聯賽降級,由乙級聯賽的兩家俱樂部取代。

  這其中莫罕巴干(Mohun Bagan)和東孟加拉邦(East Bengal)之間的加爾各答德比(Kolkata Derby)是世界上競爭最激烈的賽事之一,也是世界上最古老的德比賽事之一,如今已有90年歷史。在這場特殊的比賽中,平均有8萬到10萬名球迷聚集在體育場。不過除此以外的比賽觀眾寥寥,賽事的整體影響力在國內比較有限。


  ?印度還有哪些值得關注的體育項目?

  除此以外,印度的曲棍球、網球、摔跤,以及圈哥此前科普過的卡巴迪——很像老鷹捉小雞,都在當地有較大的影響力,也開始模仿印超基于城市的聯賽模式,非常值得大家去深入了解。

  籃球方面,2017年,NBA在新德里開設了第一所籃球學校,將用來培養頂尖籃球運動員。在時任NBA副總裁的Mark Tatum的眼里,印度的運動文化正在改變,在印度發展籃球運動的時機已經成熟,接近13億人口的印度,就是“下一個中國”。

  而在電競領域,印度也開始逐漸起步,2016年印度電競賽事公司EGA與中方簽訂合作備忘錄并成立合資公司,2017年,印度手游巨頭 Nazara Games向印度電競聯盟投資2000萬美元,隨后,富豪Ronnie自掏1500萬美元籌辦“UCypher”電競聯賽……

▲印度國內的贊助價值榜單Top20,前5均為板球

  不過,由于印度本土限制國內媒體對賽事的轉播和制作,印度賽事的轉播信號大多由來自國外的頻道進行制作播出,主要體育電視網包括星空體育、索尼十、索尼六、索尼ESPN、ESPN亞洲、DSport和DD sports。這無疑削弱了本土體育賽事領域的生產、發行和制作能力,也讓很多比賽的轉播看著格外業余。

  此外與中國類似,印度體育制造業市場也格外發達,數據顯示,在2012-13年,印度體育用品的市場價值已經達到了20億美元,且正在以每年近40%的速度增長,數十萬人因此找到新工作。巴基斯坦旁邊的旁遮普省和北方邦,一個印度版的“晉江”正在崛起——不過,他們也面臨著中國品牌起步階段的相似問題。

  當然,雖然自己的運動如火如荼,也有了相關的產業,但是在國際大賽之中,印度體育幾乎沒有拿得出手的成績,拿金牌就別提了,拿獎牌都是件稀罕事。

  但那又如何呢?在13億人口的基數下,在經濟的不斷發展下,印度早已經不是體育的荒漠,而是一片樂土,存在著不少的機會。縱使他們無法在國際大賽斬獲金銀牌,但人家同樣能在自己的世界里玩得不亦樂乎。

  想想那些印度“寶萊塢”電影里自成一派、可以隨時跳起來的印度舞蹈吧——讓體育回歸快樂的本源,可能也是印度體育精神所在吧。

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